1月13日，微博之夜上，杨紫获得“年度号召力艺人”和“微博Queen”双头衔。四天后的1月17日，官宣代言了手游《蛋仔派对》。

对不少80后90后来说，《蛋仔派对》比较陌生——但事实上，这是大量未成年人甚至幼儿园小朋友喜欢玩的手游，被称为是目前“小学生最爱的游戏”。

这款游戏2022年5月上线，2023年8月，月活人数破亿，到了年底，开发公司网易宣布，《蛋仔派对》用户已超过5亿。“10个00后，9个玩蛋仔”，而且，大部分是“10后”的低龄玩家，成为小学生的“社交硬通货”，不玩就和同学没有共同话题。

正因如此，《蛋仔派对》存在大量负面声音。

截至1月17日，在互联网消费者服务平台黑猫投诉上，有15751宗投诉，大部分都是关于低龄未成年人瞒着家长充值，被发现后无法退款。相关新闻也层出不穷，最夸张的是“9岁小孩玩《蛋仔派对》刷走全家积蓄12万余元”。

网易请来杨紫做代言人，本是看中了杨紫在青少年中拥有的粉丝号召力。《蛋仔派对》另一位代言人吴磊（2023年底签约），同样也是许多青少年的偶像。当然，选择品牌代言人与用户相符本无可厚非，然而，杨紫代言后，网上出现了不少争议及疑虑——

身为大量青少年甚至是未成年人的偶像，他们会否影响甚至助长低龄用户沉迷于此？或者成为未成年人无脑充值的“帮凶”？

|蛋仔派对未成年充值乱象

从《阴阳师》开始，网易游戏一直用新颖玩法、优秀美工，社交粘合度来吸引用户。

《蛋仔派对》也是，玩法易上手，像是小学生的智勇大冲关，画风可爱，玩家间能形成“蛋搭子”。另外，《蛋仔派对》效仿微软旗下Mojang Studios开发的沙盒游戏Minecraft（我的世界），开放游戏编辑器，让用户可以在游戏中自制地图。

利用中短视频投流推广，是网易游戏擅长的，《蛋仔派对》在抖音、B站做了大量推广活动。例如新皮肤上线时，就在抖音联合几位千万粉丝级别的网红一起COS美羊羊联动。在B站上，《蛋仔派对》也找了很多高人气的情侣主播、游戏测评主播等，投放了大量解说视频。

开发和运营都很到位，但抓取的用户群体是低龄人群。

当玩家第一次到广场上，就会被引入盲盒店，抽完官方送的一次后，再抽就需要充值6至648元不等购买“蛋币”。盲盒的内容，主要是蛋仔的外观皮肤、表情和动作。

如果不花钱，也可以通过做任务来获取“潮流纤维”（游戏中的），但新手任务做完只能得到40个，日常任务可以得到5个；而一套皮肤，需要用1600个潮流纤维来换。如果花钱的话，就是一百到几百块钱一套。

而未成年人玩家争相氪金的根源，则和学校里的“攀比风”有关，当小朋友看到同学们充值后有新皮肤了，自己也想有，那么，就出现了一个“两难的选择”：

要么，每天花很多时间玩手机，要么，用家长手机里的钱充“蛋币”。

这也是为什么既有家长投诉孩子乱充值，也有家长抱怨，孩子天天抱着手机甚至周末通宵不睡觉玩这款游戏。

当然，家长监管不力是一方面，另一方面游戏的各类推广活动也选择性地针对小学生，比如，2023年暑假，专门推出了“奥特曼盲盒”，花钱就可以开出迪迦、赛罗、泽塔、巴尔坦星人奥特曼皮肤——若要全部拿下，最少得花400元。这些对小朋友们的“诱惑”，让家长们防不胜防。

在一个《蛋仔派对》家长维权群里，流传出一份统计列表，590个未成年人累积充值了490余万元。一位母亲曾向媒体提供自己10岁的孩子，在几分钟内连续充值三笔648元的记录，然而，游戏公司对此无任何设限和“异常情况”的认定。另一位小红书上的家长表示，孩子偷偷充值了3400元，游戏却只退款2035元。

从黑猫投诉上也可以看出，未成年人的充值金额都不低，几乎都在千元以上。小朋友拿父母的手机，多氪几张皮肤，普通家庭一个月的生活费就没有了。

《蛋仔派对》在华为应用市场里的年龄分级是18+，在苹果商店里的年龄分级是9+，但被投诉的大部分情况都是8到12岁的小孩用家长手机充值，或沉迷游戏，为什么小学生们都通过了实名验证？

「文娱春秋」用手机注册了《蛋仔派对》后，游戏提示，账号曾为网易游戏用户，所以能够直接登入，甚至不用提交实名信息——看来，想玩这款游戏简直毫无门槛。

《蛋仔派对》的低龄用户往往使用父母、祖父母辈的手机或身份证登录游戏，绕开了2021年8月国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》：游戏公司只能再在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。

有家长提出，如果可以每次支付或登录游戏，都需要人脸识别，会更安全。但这个付款和登录方式，对游戏公司来说是不可能的。

被未成年误充值的钱难以追回，犹如成年人的婚姻一样宽进严出。

申请退款，需要提供身份证、出生证明、孩子玩游戏的视频等各种材料，来“证明我的孩子是我的孩子”、“我的孩子确实在玩这个游戏”。

材料提交通过后，游戏会给退款方案，客服会以孩子充值，家长也有责任、运营也有成本等理由，表示只能退回部分款额，无法全额退款。家长也想过不和游戏公司耗，直接把账号卖掉，但发现其实这款游戏里的账号不值钱，氪金和变卖价值悬殊是十比一，氪金1万的账号，最后只能以千元左右的价格出手。

据说《蛋仔派对》立项时并不受重视，但如今在收益上，成为网易最大的惊喜。2023年12月，高盛发表报告，预估网易《蛋仔派对》2023年全年收入约70亿至80亿元。

这个巨大的净值市场，还招来了骗子。去年12月，大名公安发表《请注意“蛋仔派对”背后的陷阱》的普法文章揭示：近期各地涉及蛋仔派对的案件较为多发。骗子往往打着“低价出售游戏账号”，“免费赠送游戏皮肤、道具”等名义，引诱玩家一步步上当受骗，损失金额从500元至18000元不等。

手游的成瘾度极高，特别是在未成年人中间。畅销榜《欲罢不能》中写道：算法背后，是“设定诱人的目标”、“不可抗拒的积极反馈”、“令人毫不费力就感觉到进步”、“给予逐渐升级的挑战”、“营造未完成带来的紧张感”、“令人痴迷的社会互动（如团队默契配合的过程）”……

哪怕是成人，在盯着手机里的短视频或者玩游戏这件事上无法自控，并非缺少个人意志，而是：

“屏幕那边有数千人在努力工作，为的就是破坏你的自律。”

仍然需要强调，未成年人“闯的祸”，家长需负主要监管之责。但在杨紫吴磊代言后，小学生会否因此更加热衷这档游戏呢？而他们作为偶像，了解过这些充值乱象吗？

| 杨紫代言引发的争议

截至到1月18日，杨紫代言《蛋仔派对》的官宣微博点赞量和转发量都破百万，由此可见，她的号召力相当惊人。

德塔文公布的杨紫粉丝画像上，有21.58%的人群为18岁至23岁，整体粉丝数量中七成以上为女性，不过，没有计入未成年人粉丝。

1月15日，就有传闻指“杨紫将代言蛋仔派对”，这一消息还一度窜上热搜。当时，就有网友称：“接代言都不提前考察的吗？之前经常看到关于这个游戏的负面新闻，也被很多小孩家长抵制，还因乱充费上过社会新闻，杨紫团队真敢啊，不怕因为接这个代言，导致自己身败名裂吗？”

微博上，《蛋仔派对》超话及杨紫代言相关词条广场上，不少负面言论。当然，也伴随着粉丝和黑粉的攻防。

面对负面评价，一位粉丝说，劣质玩家清退，即将迎来一批又一批优质玩家！

而另一位粉丝更扬言游戏玩家“充的钱都是紫的代言费”，此言论引发了更多反弹。

但无论如何，粉丝的控评行为，除了未成年人充值乱象丛生的弊病之外，无疑让一些成年游戏老玩家不满。

对此，微博娱乐领域大V“娱乐鲜报”也不解地问，“杨紫粉丝就是这么内涵蛋仔派对老玩家的嘛？”

因而，有玩家称“不希望杨紫成为代言人”，因为粉丝们的言行，影响了游戏体验。还有玩家认为，玩游戏原是为了寻找快乐，但如今却因杨紫粉丝言论而无法享受游戏。

随后，网友从“抵制”杨紫代言《蛋仔派对》延展到了作品层面——她客串的贾玲新电影《热辣滚烫》的评论区被“攻占”。

粉丝和路人的“战争”，是流量明星固有的问题。但从代言《蛋仔派对》这一事实而言，身为偶像，杨紫有无义务考虑——她的低龄粉丝是否会因为她沉迷游戏，或背着父母充值消费游戏的可能性。

三年前，网传一个老师让班级里的小学生给肖战录应援视频，肖战本人站出来发微博反对时，杨紫是点过赞的。

虽然杨紫很快把这个赞取消了，但是，相信在点赞时，她是认可肖战所说的：

“希望所有人把学业、工作、生活，都放在追星前面。好好学习，认真工作。尽好自己的责任和义务，遵守职业规范和行业底线。我不需要应援。”

尽管我们还是要强调家长有监督的责任，但杨紫作为很多孩子的偶像，是否需要警醒未成年人粉丝，不要在《蛋仔派对》上充值呢？很多时候，偶像的示范作用，比家长要大得多。

至于游戏公司，只会提示小朋友们“蛋币不足”吧？

| 明星代言游戏乱象频频

2023年8月，古力娜扎宣布代言一款休闲捕鱼游戏，正巧反诈电影《孤注一掷》上映，娜扎代言海报中穿着的服装、背景，和金晨“美女荷官在线发牌”的诈骗桥段极度相似。

而那款捕鱼游戏也被认为有涉赌的嫌疑，一时间#娜扎为什么接这种广告#冲上热搜。

面对汹涌的舆论，娜扎经纪人李登科不得不在8月12日中午发表道歉声明 称，“在接受这个广告之前，并没有对这款游戏进行足够的调查和了解，只是按照甲方提供的资料和要求进行了合作。”

同样地，杨超越也曾代言过斗地主。

张家辉、古天乐、李连杰、成龙等明星都代言过画面粗糙的劣质网页游戏，被玩家指游戏利用明星代言，玩起来货不对板。

有种拿名气换一锤子买卖，赚完就跑的意思，根本没有站在粉丝或玩家的角度考虑。

不仅是游戏，明星代言乱象也发生在其他领域：

关晓彤代言的奶茶涉及经营合同纠纷被起诉；李维嘉代言的奶茶卷加盟商的钱跑路；汪涵、胡军、杜海涛都代言过涉嫌欺骗的理财产品。

2022年，市场监管总局、网信办、文旅部、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确指出：若出现虚假、违法代言要处罚到明星本人，情节恶劣的要加强公开曝光，列入个人诚信记录。

以此约束明星在代言上，不可只为捞金，任性妄为。作为公众任务，在选择代言的时候，除了选择商业价值，更要在意产品立意和收益模式是否健康，是否对社会产生负面影响，否则，一味赚快钱，只会反噬自身。

不然，观众看到杨紫时，不免想起隔壁家那个拿妈妈手机在游戏里充了十来万的小孩子。

撰稿 | 月姝
策划 | 文娱春秋编辑部