抖音酒店直播预售(抖音酒店直播预售是真的吗)

日期：2023-06-22 17:28:51 来源：启东安卓网

5月16日晚间，抖音悄悄地上线了日历房。抖音日历房支持用户即时预订，满足用户有明确出行目的时预订酒店的诉求。商家POI的主营或辅营类目有“住宿”且完成亮照，签署完日历房协议后即可上线日历房产品。

这意味着，相比从前的抖音团购预售券的玩法，用户无需先买券后预约，预订即明确入离日期；商家则可配置阶梯退改规则，满足商家库存管理同时保障收益。

据悉，目前抖音日历房支持非直连EBK和直连两种接入方式。前者依靠商家手工在抖音来客中录入房型信息及产品价量态，并需人工完成订单接单、拒单的能力，以实现的日历型产品应用；后者通过接口的形式将房型信息、产品价量态传递给抖音平台，无需人工往自有系统中搬单，即可实现接单或拒单的能力。

而用户要从抖音上预订日历房，除了在需求明确时可以在抖音上搜索酒店进入POI详情页预订。在被动场景下也支持短视频内容种草及直播场景下单。

在上线日历房之前，抖音的酒旅商家主要靠销售低价的团购券和预售券。

2022年初，库博就曾分析认为：抖音在酒旅业务上发力团购。一是流量逻辑，短视频带来的高流量的势能，使得种草的瞬间变得更加短暂，需要有更适配的标品作为决策产品，一键预订，随时可退的房券比需要进行多个预订动作更容易促进预订；二是商家和用户在疫情之后也再次习惯了囤房券这种预售模式。

但是，低价团购券背后始终有两大痛点，一是用户到店无房或有前台涨价，影响用户体验；二是商家面临核销链路不完善和核销率低的难题。目前在酒旅类目上，抖音直播间达人直播的产品核销率仅为5%左右，短视频带POI的核销率约为25%。也就是说，如果一味靠低价团购，低核销率、低屡约对用户、对商家以及对整个抖音本生活生态的建设都不是一件有利的事情。

库博认为，随着日历房的上线，抖音的流量效率可能会进一步的提升。从用户体验角度出发，日历房预订的确定性更强（确定了房型、日期），线下屡约的成功率也会进一步提升；与此同时，商家的运营成本可能会进一步降低。

如果说抖音去年上线酒旅团购业务仍是在OTA的边缘试探，如今上线日历房，无疑是和OTA们踏入了同一条河流。

库博整理了一组来自抖音官方的数据，抖音生活服务酒旅业务在近年来有了长足的进展。再加上代运营、技术服务商和MCN平台、KOL们等生态服务商的助力，抖音酒旅业务的规模与日俱增：2022年酒旅行业支付GMV同比增长超12倍，合作酒旅商家同比增长5.5倍，酒旅订单用户增长同比达9倍。

对抖音来说，酒旅商家运营依然是个长线工程，在没有地推铁军和强大的售后团队的情况下，抖音的酒旅生态依然还需要大量的第三方服务商补足短板。

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