搞笑短视频创作者@芋头快跑在全网有近1亿粉丝，是实打实的头部红人。区别于垂类账号通常先从一个平台起步，主打搞笑剧情的@芋头快跑从2019年10月开始运营时，就在快手、抖音同步走。

截止目前，@芋头快跑在快手有2111.7w粉丝，在抖音的粉丝量则为1954.7w。今年，为探索搞笑剧情类账号的更多可能性，@芋头快跑团队开始尝试直播带货。

粉丝体量庞大的@芋头快跑，将成为直播带货领域的后起之秀？

1个月涨粉400w+

@芋头快跑在全网全年龄段圈粉

据@芋头快跑账号负责人阿伯介绍，在2019年年底。踩中了平台流量风口的@芋头快跑，在涨粉高峰期曾1个月涨粉400w+，账号运营不到一年，就收获1900w+粉丝。

可以说，2019年是抖音剧情搞笑视频的黄金发展期，彼时平台涌现出一大批剧情类账号，而@芋头快跑凭着自身特色，迅速在同类账号中杀出重围，进而脱颖而出。

阿伯表示，@芋头快跑的核心团队基本都是做内容出身，他们热爱电影、喜欢港片和周星驰，所以在@芋头快跑的短视频中，塑造了包租婆妈妈这一形象，日常和女儿芋头斗智斗勇。

阿伯运维的@芋头快跑（右）与@小兰别动（左）红人形象

在阿伯看来，@芋头快跑之所以能在双平台迅速突围。一方面在于芋头妈妈的包租婆形象，能快速形成记忆点，另一方面，“我们在剧情上‍‍采用了多段式反转的架构，让别人看得比较过瘾，”再者，选题取材于家庭成员的日常相处，也很容易让人产生共鸣。

@芋头快跑在内容制作上追求精益求精，对于短视频的灵魂--选题的把握，阿伯表示，灵感来源于电影、短视频、新闻等等，有时候也会做粉丝调研，围绕粉丝感兴趣的主题展开创作。

不过，阿伯也坦言，搞笑剧情账号经过近两三年的发展，现在内卷程度越来越高，粉丝的审美标准也在不断提高，所以，视频主题的吸引人程度，往往决定了视频点赞评论数据的好坏。

@芋头快跑账号负责人阿伯

“现在短视频很难做，竞争越来越激烈，所以每时每刻都要逼着自己前进。”阿伯表示，为了稳住自家账号的流量地位，他基本每天会刷5-6个小时的抖音短视频，以便迅速捕捉到当下流行的梗，让自己保持最佳的创作状态。

在商业变现方面，阿伯表示，为了尽可能避免粉丝反感，影响视频流量数据，@芋头快跑通常会在短视频中进行软广植入，极少直接在视频中挂小黄车。并且，@芋头快跑每个月含软广的短视频数量通常会控制在视频总条数的70%左右。

阿伯很清楚，流量的最终归宿是带货。因此，为了探索在商业变现方面的更多可能性，今年，他和团队开始尝试做直播带货。

用小号试水直播

@芋头快跑要抓取更多公域流量

阿伯深知，当下可能不是进军直播领域的最好时机，但@芋头快跑也有自己的独特优势，作为搞笑视频账号，吸引过来的粉丝是全年龄的受众。‍‍加上抖音、快手平台用户的南、北方地域优势互补，@芋头快跑的粉丝覆盖区域也很广。

据阿伯透露，@芋头快跑的粉丝中，18岁以下的人群占比接近一半，加上账号日常更新的短视频内容也是围绕家庭场景展开，因此，前期选品会集中在家居用品、日化、食品等品类，后续也会向美妆、服饰等类目延伸。

@芋头快跑拍摄现场

经过这段时间的筹备后，近期，阿伯和团队即将开始在抖音做首场直播，不过，值得一提的是，这次的直播首秀不会在@芋头快跑账号上进行，而是会在其小号@包租婆居家真人秀上进行首播试水。

阿伯表示，这样做的原因，一来是为了不影响@芋头快跑的账号标签，继而影响平台的视频推荐流量。二来，考虑到抖音的直播机制，更考验直播账号抓取公域流量的能力，阿伯认为，不管是用大号还是小号直播，难度相差并不大。

虽然现阶段入局直播带货，阿伯和团队在投流策略、供应链方面不占优势，但他们会在直播场景上进行差异化创新，并根据直播数据不断优化直播的全流程。

“当然，直播需要主播时刻保持非常专业的状态，这对红人的挑战其实很大。”基于此，@芋头快跑的出境红人芋头也在进行专业化的直播培训，阿伯表示，直播是大势所趋，所以团队都在全力以赴。

“今年我们的目标就是把直播做好。”不过，对于@芋头快跑的短视频内容输出，阿伯表示，会以往常的水准继续更新。

事实上，不论是短视频还是直播带货，考验的是团队的综合实力与韧性，相信能在短时间内把@芋头快跑账号做成头部账号的阿伯，在不断的尝试和调整后，也会和团队在直播带货领域闯出自己的一番天地。

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文：苇宁

责任编辑：华筝

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