抖音露营视频分析(抖音露营视频分析怎么做)

日期：2023-10-22 15:29:48 来源：启东安卓网

巨量引擎城市研究院数据发现，过去一年，露营在线上受到持续关注，并且在节假日当月热度更高。抖音平台露营相关视频近一年的播放量呈现稳定增长趋势，且在今年4月、5月等“端午”、“五一”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。

数据增长的背后传达的是人们对户外出行以及美好生活的热爱。

从一顶帐篷，数把折椅，氛围感的天幕，到一组出片儿的照片，露营从户外出游者的“小众爱好”变得更加普世化，消费端的强烈需求带动了万亿户外产业的成长，露营这股风也促使户外用品企业角逐新蓝海，天幕、野餐垫等户外用品需求量呈现增长。

2022年6月，巨量引擎城市研究院发布《2022露营专题报告》，通过数据展现露营在抖音的热度趋势变化以及露营特色，以下为报告核心观点。

在过去两年时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战

在艰难形势下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。

特殊时期下虽然面临境外旅游停滞，但居民对出游的向往从未中断

居民对旅游的需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调研数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。与此同时，虽然伴随着出游受限、距离收缩的客观因素，但是在可选择出行的旅游时期显示出强大的旅游消费内动力。《抖音。守护出游梦想》报告中显示，2021年春节、五一、国庆长假等假期旅客流量分别恢复，节假日旅游收入也开始恢复。

数据来源：巨量引擎城市研究院&中国旅游研究院，《抖音。守护出游梦想》，2022年

消费者出游的信心与旅游生态主体的创新催生了新式旅行方式兴起

出行的受限并无阻碍人们出游的信心，人们在出行计划中投入一定预算，且呈现出多样化的需求场景，需求端迸发的出行场景也促使供应端积极应对，由此出现了定制化、多场景的出行体验服务，旅游生态的不同主体参与到行业转型中，紧跟消费者旅游需求。

露营成为人们出游方式的新选择，节假日更受关注

露营在线上受到高度关注，并且在节假日当月热度更高。2021年-2022年5月，抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势，且在2022年4月、5月等“端午”、“五一”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。

亲子、家庭露营的出游模式成为露营重要场景

亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在暑期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超208亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超5亿次，家庭露营类内容累计播放超2.5亿次。

消费端玩法的不断焕新推动露营业态及消费形式不断更新

消费需求不断扩充，新鲜玩法也被不断解锁，#花式露营、#自驾露营等玩法的出现也推动着露营端新业态发展，出现#露营烧烤、#音乐露营地等形式，由此带动露营消费经济发展。

露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化

露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。

达人成长为露营业态中重要的信息分享者、传播者

在抖音，过去一年有超过1.5万的达人开始发布露营视频，并且视频发布量随之上升，足以验证市场需求端对露营的强烈需求一定程度上促进创作者的表达。达人更多来自一线、新一线的高线城市，占比超6成。在城市分布中，成都、北京、广州露营达人更活跃。

露营现象也为除旅行外的美食、汽车、时尚领域创作者提供创作窗口

露营的热潮也推动了各领域达人的积极创作，覆盖20+领域创作者。在创作者类别中，除了与露营基因高度配合的“旅行”、“随拍”类创作者之外，露营也将美食、汽车、时尚、体育等跨界创作者连接起来，促进各个领域创作者对露营的视频传播。

而在内容发布与传播中，文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，政务媒体、明星类创作者传播力更强。文化教育类创作者人均发布8600+条视频，政务媒体类创作者条均视频播放86万+次。

露营相关企业在线上的有序经营为露营爱好者提供购买的渠道

商家开始在线上平台经营事业，近一年。抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地，近一年。露营相关企业直播间数量除1、2月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022年呈现稳步攀升趋势。

户外出行需求与城市经济发展相关，一线城市露营装备购买力更强

消费者对露营装备的兴趣与购买显示出地域特色，兴趣度高的城市用户同时也具备较高的购买力。

露营并不是一顶帐篷，一次美餐，三五好友，一次拍照打卡的活动，而是集合了户外旅行，民宿、自驾游方面的综合体验。总体来看，我国的露营市场仍处于发展起步阶段，随着人们生活品质的提升及相关政策的完善，露营营地、露营装备等户外旅行行业标准的建立，露营市场即将走向规范化的道路，拥抱广阔未来。

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