教程

首页 >  教程

抖音怎么组合投放(抖音怎么组合投放视频)

日期： 来源：启东安卓网
思考一个问题

核心在于竞价广告投放底层机制：

用户在使用app时，每刷新一次，系统会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告；

这些广告会根据ECPM进行排序，刷新之后。用户将会看到排序靠前的广告

抖音怎么组合投放(抖音怎么组合投放视频)

起量取决于ECPM排名 <=> 优化ECPM是核心

那么下一个问题来了

ECPM=CTR（预估点击率）✖️CVR（预估转化率）✖️出价✖️1000

ECPM投放影响因素

CTR（预估点击率）=> 定向/标题/创意等（创意形式/素材类型/素材形式）

CVR（预估转化率）=> 人群质量/创意/直播间（人/货/场）等

你发现了吗：

从投放底层逻辑来看，出价只是影响起量的因素之一，核心影响起量的是预估CTR和预估CVR，而这两个又跟很多因素息息相关，所以跑不出去不要再暴力提价，想下其他方面是否有拉升空间（优化创意/直播间是核心）

如何找到优化方向

当直播间比较成熟的时候：关注人群/标题/素材等层面的优化当直播间不太成熟的时候：优化投放的同时同步优化直播间（高优）优化直播间因素包括但不限于：抖音怎么组合投放(抖音怎么组合投放视频)

直播间点击率、停留时长、购物车点击率、商品点击率、点赞、留言、关注、转发、加粉丝团

直播间平均停留时长：（直播间最关键的考核因素）

要思考如何占据用户在直播间内的停留时长，缩短转化链路

Part2：千川直播起量方法论

第一步：科学搭建账户

抖音怎么组合投放(抖音怎么组合投放视频)

经验贴：成熟直播间快速起量投放套路

优势：

【放量投放-极速推广】快速起量新玩法验证

1）投放模式：放量投放+初始低预算+低出价+视频组合

2）投放思路：

账户基建：根据上面的投放模式，批量上20条计划；

定向：前端定向尽可能宽泛（可按需求限制年龄/性别+地域即可）

预算：初始预算1-2k，针对跑的好的计划加量。培养出好的计划主要放量，同时好的成单计划&好的账户总的预算持续调整并提升，降低流控

出价：出价=平均客单价/目标roi（roi目标可根据客户要求代入，进而算出价）

3）思路答疑：

为什么用放量投放（自动出价）搭配低预算？

自动出价可以辅助计划放量，但是如果不搭配低预算就会有计划跑飞/超成本的风险，自动出价搭配低预算，这样就不那么容易跑飞，同时系统还能在前期限制比较多的情况下尽可能找准模型，降低投放成本

为什么要用视频，不能只用feed投放？

仅投放feed计划，点击率/转化率系统预估较为恒定。增加视频计划投放，多样化提升系统预估，才能拿量，优秀的直播间引流视频均为主要有以下类型：从优惠/官方/亲民/产品/生活场景的角度引导用户进直播间，加持达人主笔，有利于增强用户信任感和商品的支付率

千川新人错误操作规避指南：

·调控预算的误区：切勿大幅度降低或提高预算，易引起系统风控，反而带来计划无量（负面举例：从1000提升至999999）调控出价的误区：切勿大幅度降低或提高出价，易引起系统风控，反而带来计划无量，降低出价尽量不超过整体出价的5%-10%（负面举例：出价300+降低至100左右） 调控定向的误区：切勿大面积缩减投放地域或人群定向，易造成系统波动，反而带来计划快速衰退/无量频繁调整的误区：切勿一天内频繁操作出价/修改投放时间/暂停计划，导致模型紊乱，反而带来计划后续无量新建计划的误区：切勿大篇幅堆砌相同计划/素材，因为系统有创意策略打压，相似计划起量更难，反而系统预估更低。

以上便是小编为大家带来的抖音怎么组合投放，希望对大家有所帮助，更多内容请继续关注启东安卓网。

相关教程