台湾出生的歌手、演员、健身教练刘畊宏，最近风靡斗抖抖。这位49岁的名人在抖音上拥有超过6600万粉丝，迅速成为中国最具病毒性的健身内容创作者。超过了德国的Pamela Reif，后者是中国互联网上最受欢迎的健身教练。后者在另一个中国主流视频平台哔哩哔哩哔哩上获得了超过800万粉丝。刘畊宏的网络引力也让国内占主导地位的健身应用Keep化为灰烬。这家总部位于上海的应用程序自2015年以来累计用户为3亿，截至2021年拥有3440万月活跃用户。

刘和他的妻子Vivi Wang将在抖音上直播创造性的日常锻炼，并制作短视频教程，重新利用台湾嘻哈艺术家周杰伦的热门歌曲。他们有趣的互动有助于让家里的观众振作起来，否则他们就会因为疫情遏制措施而感到孤立。粉丝们称自己为“刘畊宏女孩”，轻视中国的口红王李家琪，说：“李家琪追求我的财富，刘畊宏追求我的健康。

然而，这并不排除刘从他的追随者那里获利的可能性。自从刘畊宏在网上疯传以来，有传言说他向数百万甚至数千万美元收取广告佣金。鉴于他在4月24日的直播中突然换了服装，许多人怀疑刘已经开始为李宁等大品牌做广告。刘畊宏的机构WuYou Communications此前表示，其主要重点是为追随者提供优质内容，而不是与品牌进行商业合作。即使没有广告，刘的直播环节也会产生大量的打赏和礼物。据他4月19日的直播统计，刘某的账号现在一天最多可以拿到24万元。

刘的成功源于中国不断增长的家庭锻炼文化，Nintendo Switch的推出就证明了这一点。到2020年底，腾讯经销的Nintendo Switch游戏机至少售出100万台，使任天堂成为中国最大的游戏机销售商。这是一个了不起的记录，因为控制台仅在一年前才进入市场。值得注意的是，与进口版本不同，腾讯版Switch控制台的功能有限，游戏也有限。截至2022年5月，腾讯Switch上只有32款应用和游戏。热门游戏包括健身游戏Ring Fit Adventure，Mario Tennis，Jump Rope Challenge和Just Dance Unlimited。消费者被该产品所吸引，主要是因为它的健身和运动内容。

自大流行以来，中国内容平台也一直专注于健身领域，因为人们有更多的时间在家，并不断寻找将户外活动带入室内的方法。自2020年以来，家庭锻炼和客厅锻炼在抖音，快手，哔哩哔哩和小红书等平台上越来越受欢迎。据抖音介绍，2021年体育健身视频数量同比增长134%，而快手同年拥有超过60万名与健身相关的直播主持人，每天制作近2万条短视频和1万次直播。

当大流行引起的需求未能使家庭健身行业保持运转时 - 让我们面对现实吧，锻炼可能是乏味和痛苦的 - 内容创作者已经寻求使他们的视频更具娱乐性和社交性。正如Ring Fit Adventure所做的那样，在将锻炼过程游戏化的同时。使平凡的活动更加有趣，而直播锻炼具有无与伦比的优势，即通过现场评论和反应创造社区感。在家参加锻炼的观众感觉好像他们是反对健康状况不佳的统一战线的一部分，这促进了兴趣和坚持。

其他平台，如抖音，本质上比中国最大的健身平台Keep更具休闲和娱乐性，允许以前对锻炼不感兴趣的用户偶然发现相关内容并开始锻炼。Keep的用户群较小，因为它只吸引那些已经对健身感兴趣的人。Keep试图通过从其他平台获得内容创作者的服务来使自己更具娱乐性，例如Pamela和Zhou Liuye，他们在哔哩哔哩上拥有超过900万粉丝，但在Keep上只有530万。为了最大化他们的追随者和影响力，这些创作者经常同时在Keep以外的多个平台上运营，但是这种做法并不总是有助于Keep保持自己的影响力。

Keep的招股说明书指出，其月活跃用户从2020年的2970万增加到2021年的3440万，但该公司尚未实现盈利。该公司在过去三年中已经亏损了54亿元人民币——在刘畊宏（Liu Keng-Hungs）上台之前，这款应用已经在盈利模式上苦苦挣扎，因为几次尝试被证明是徒劳的。

Keep推出了健身产品线，包括智能跑步机，瑜伽垫，智能手镯和其他配件。这些产品占Keep总收入的一半以上，但该公司面临着来自小米和华为的激烈竞争，这两家公司比Keep拥有更多的经验，品牌知名度和成熟的技术。

Keepland的实体健身房业务也遭受了挫折。去年4月，Keep关闭了上海的所有Keeplands，正式退出上海市场，因为实体店的收入占公司总收入的不到十分之一。

Keep试图在2019年通过其微信中的小程序进入食品和饮料行业，提供沙拉，卷饼和三明治作为外卖。该服务后来因违反规定而被点名，因为它缺乏物理位置。

在中国，健身行业仍处于起步阶段。根据TouBao Research的数据，中国健身房的渗透率仅为3.1%。中国客户不熟悉为在线健身内容付费的概念，就像他们不熟悉为私人面对面课程付费教练一样。Keep和其他平台上的刘畊宏只是试图利用利基市场。目前尚不清楚，如果他的内容包括商业合作和广告活动，刘的粉丝是否仍然会钦佩他。Keep和中国的刘畊宏似乎陷入了泥潭，他们可能需要弄清楚如何增加用户粘性，找到可持续的盈利模式。

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