5月8日，记者获悉，字节跳动(香港)有限公司，已更名为抖音集团(香港)有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。天眼查显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。今年4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官(CFO)，将由世达国际律师事务所高级合伙人高准(Julie Gao)担任。这一切布局，都为抖音的上市埋下了伏笔。

上市备受期待

接二连三的调整变革，被市场视为字节跳动正重新考虑将抖音等国内业务进行整合，并独立作为抖音集团赴港上市。而对于上市情况，抖音相关负责人则对记者回复“不予置评”。

实际上，字节跳动的业务整合早已开始，根据香港公司网上查册中心显示，抖音集团（香港）旗下共有三位董事，分别为CEO梁汝波、张鹏、莫肇棋。

而梁汝波在2021年底就着手对字节跳动业务进行改革，施行“BU化”，成立六个业务单元（Business Unit）,分别为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

快手作为短视频领域的另一“巨头”，于2021年2月在香港联交所上市，彼时便有消息猜测字节跳动是否会紧跟其后？然而，字节跳动方面在同年4月公开回应称“公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”。

无论上市一事何时尘埃落定，对字节跳动而言，市场期望和资金均已就位。公开资料显示，字节跳动至少完成过9轮融资，参与投资的机构包括红杉资本、海纳、老虎环球基金、泛大西洋资本、 kkr、Coatue、软银、DST等，累计融资数百亿美元。

2022年4月25日，梁汝波在内部全员信中宣布，全球顶尖律所世达国际律师事务所（Skadden）高级合伙人高准（JulieGao）将加入字节跳动，担任首席财务官（CFO）。资料显示，高准为100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务，对象包括美团、京东、拼多多、小米等。

如今抖音集团成立，更是为市场增添了想象空间。

吃透流量红利

业内观点认为，字节跳动备受青睐，与其良好的成长性密不可分。

2021年6月，字节跳动首次披露其财务信息。数据显示，公司2020年全年实现营收2366亿元，同比增长111%，其全球月活跃用户数（MAU）达19亿，接近同期Facebook全矩阵用户的70%。

据公开数据显示，2021年，字节跳动广告收入目标为2600亿元。按此计算，广告营收占字节跳动总营收的70%。具体到字节跳动旗下各个产品，抖音广告营收最高，占总营收的57.69%。字节跳动预计今日头条2021年的广告收入为450亿元，抖音为1500亿元。穿山甲为350亿元到400亿元，星图平台为80亿元，懂车帝为50亿元到60亿元，西瓜视频60亿元到80亿元，番茄小说50亿元到60亿元。如今将今日头条、西瓜视频都归入抖音板块，无疑大幅增加了该板块的实力。

除了进一步打造“拳头产品”的考量，香颂资本执行董事沈萌对记者表示。通过划分业务板块在数据监管问题上也能流出更大回旋余地，沈萌说：“因为境内抖音业务必然难以绕开数据安全法的监管，境外上市并非易事。所以，此次登记资料变更不排除是进一步切割境内外业务。”

与同行业对比，快手在赴港上市后虽营收攀升，但并未能扭转亏损局面，截至2021年底，快手-W营收达810.8亿元，而归母净利润亏损超780亿元。而其股价也从开盘之初263港元/股的高位，下滑至如今60港元/股。沈萌认为，鉴于快手的上市表现并不甚令人满意，所以抖音需要寻求更符合投资者期望的盈利模式。

庞大的用户群体，意味着可观的流量和利润。

据中信证券研报数据，2020年，字节跳动毛利润达到1313亿元，同比增长93%。

中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示，2021年，字节跳动在国内互联网广告市场中位居第二，市场份额占比达21%，较2020年提升了2个百分点，超越腾讯、百度两大公司。

展望新电商模式

若最终成功登陆港股，将会给字节跳动及抖音带来怎样的助益？消费电子专家许意强对记者表示：“目前，抖音短视频的商业化空间才刚刚开始，其正在寻求新电商平台的边界与模式布局。”

许意强认为，相比字节跳动旗下的其他板块。抖音的商业属性更强，随着西瓜视频、火山小视频等视频平台被整合到抖音的“招牌”之下，对于母公司字节跳动而言，不仅能增加协同效益，在短视频领域占据更多份额，实现更大商业价值，更可以提升抖音自主的发展空间。

数字经济学者刘兴亮认为，抖音的市场地位虽目前较为稳固，但同样不能忽视来自同业的挑战，募集资金用以继续深耕市场、夯实基础仍有必要。此外，互联网大企业在发展到一定程度后都会开辟新业务，抖音如今也到了这一阶段，业务多元化是下一步需要着重考虑的问题。

刘兴亮称，开辟生活类服务是多元化的一条可行之路。资料显示，自梁汝波施行“BU化”后，公司另一拳头产品今日头条也归入抖音板块，今日头条的业务拓展，或能在未来一段时间为抖音集团（香港）提供动力。

无论业务条线如何变迁，对用户的珍视都是一家平台的生命源泉，许意强称：“我更希望看到，抖音单独上市后，可以探索以用户为中心，打破线上线下融合的新电商模式，探索新的业态。同时，继续鼓励优质的内容创造者，鼓励更多追求和向往美好生活的创造者。”

（金朝力 王柱力）

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